1. Präambel

Die News Media Aktuell UG betreibt lokale Nachrichten- und Informationsangebote, darunter die Internetportale seevetal-aktuell.de, stelle-aktuell.de und buchholz-aktuell.de.

Als unabhängiges privates Medienunternehmen tragen wir Verantwortung für die Inhalte, Werbebotschaften und sonstigen Veröffentlichungen, die über unsere Angebote verbreitet werden. Diese Verantwortung umfasst sowohl die journalistische Glaubwürdigkeit unserer Medien als auch den Schutz unserer Leserinnen und Leser vor irreführenden, diskriminierenden, extremistischen oder mit unseren Verlagsgrundsätzen unvereinbaren Inhalten.

Unsere Medien stehen für sachliche lokale Berichterstattung, einen respektvollen öffentlichen Austausch und eine freiheitliche, demokratische Gesellschaft. Wir bekennen uns insbesondere zu:

* der Würde und Gleichwertigkeit aller Menschen,
* Freiheit und persönlicher Selbstbestimmung,
* Demokratie und Rechtsstaatlichkeit,
* Presse- und Meinungsfreiheit,
* einem friedlichen und respektvollen gesellschaftlichen Zusammenleben,
* einem vereinigten und demokratischen Europa,
* Vielfalt, Toleranz und gegenseitigem Respekt,
* der Ablehnung von Gewalt, Hass und menschenfeindlicher Ausgrenzung.

Auf Grundlage dieser Werte entscheidet die News Media Aktuell UG eigenständig darüber, welche Anzeigen, Werbeinhalte, Beilagen, Kooperationen und sonstigen entgeltlichen Veröffentlichungen angenommen oder abgelehnt werden.

2. Geltungsbereich

Diese Richtlinien gelten für sämtliche Medien, Marken, Internetportale, Social-Media-Angebote, Newsletter, Druckerzeugnisse und sonstigen Veröffentlichungsangebote der News Media Aktuell UG.

Sie gelten insbesondere für:

* klassische Anzeigen,
* Banner- und Displaywerbung,
* Stellen- und Immobilienanzeigen,
* Advertorials und bezahlte Beiträge,
* gesponserte Inhalte,
* Wahlwerbung und politische Anzeigen,
* Veranstaltungshinweise mit Werbecharakter,
* Unternehmens- und Parteienporträts gegen Bezahlung,
* bezahlte Verlinkungen,
* Beilagen und Sonderveröffentlichungen,
* Kooperationen und Sponsoring,
* Social-Media-Werbung,
* sonstige entgeltliche oder tauschähnliche Veröffentlichungen.

Die Richtlinien gelten unabhängig davon, ob eine Anfrage unmittelbar durch einen Auftraggeber oder mittelbar durch eine Werbeagentur, Mediaagentur, Partei, Vereinigung, Initiative oder sonstige Organisation gestellt wird.

3. Redaktionelle Unabhängigkeit

Redaktionelle Inhalte und bezahlte Werbung werden bei der News Media Aktuell UG grundsätzlich voneinander getrennt.

Die Annahme oder Ablehnung einer Anzeige hat keinen Einfluss darauf, ob und in welcher Form über eine Person, Partei, Organisation, Veranstaltung oder politische Position journalistisch berichtet wird. Umgekehrt begründet eine redaktionelle Berichterstattung keinen Anspruch auf die Veröffentlichung von Anzeigen oder sonstigen Werbeinhalten.

Die Redaktion entscheidet unabhängig über:

* die Auswahl relevanter Themen,
* Art und Umfang der Berichterstattung,
* Überschriften und Darstellungsformen,
* die Einordnung von Aussagen,
* die Veröffentlichung von Stellungnahmen,
* notwendige Kürzungen,
* Korrekturen und Aktualisierungen.

Auftraggeber von Anzeigen erhalten durch eine Werbeschaltung keinen Einfluss auf redaktionelle Entscheidungen. Die News Media Aktuell UG verkauft keine positive Berichterstattung und bietet keine redaktionelle Gegenleistung für Anzeigenbuchungen, Kooperationen oder Sponsoring an.

Bezahlte Inhalte müssen eindeutig als Werbung, Anzeige, Advertorial, Promotion, gesponserter Inhalt oder in vergleichbarer Weise gekennzeichnet werden. Eine Gestaltung, die den werblichen Charakter verschleiert oder eine unabhängige redaktionelle Veröffentlichung vortäuscht, wird nicht akzeptiert.

4. Grundsätze für die Annahme von Werbung

Werbung muss mit den gesetzlichen Bestimmungen, den anerkannten journalistischen Grundsätzen und den Verlagswerten der News Media Aktuell UG vereinbar sein.

Anzeigen und Werbeinhalte müssen insbesondere:

* wahrheitsgemäß und nachvollziehbar sein,
* den Auftraggeber eindeutig erkennen lassen,
* klar von redaktionellen Inhalten unterscheidbar sein,
* die Rechte und Würde anderer Menschen achten,
* sachlich und respektvoll formuliert sein,
* frei von Täuschung, Manipulation und bewusster Desinformation sein,
* frei von rechtswidrigen oder persönlichkeitsverletzenden Aussagen sein,
* für die jeweilige Zielgruppe und das jeweilige Veröffentlichungsumfeld geeignet sein.

Die News Media Aktuell UG behält sich vor, Nachweise für Tatsachenbehauptungen, Urheberrechte, Nutzungsrechte, Genehmigungen oder die Identität des Auftraggebers zu verlangen.

5. Ausgeschlossene Inhalte

Die News Media Aktuell UG veröffentlicht grundsätzlich keine Anzeigen oder Werbeinhalte, die:

* zu Gewalt, Bedrohung oder Einschüchterung aufrufen,
* Menschen wegen ihrer Herkunft, Hautfarbe, Nationalität, Religion, Weltanschauung, ihres Geschlechts, ihrer sexuellen Identität, einer Behinderung, ihres Alters oder anderer persönlicher Merkmale herabwürdigen,
* rassistische, antisemitische, sexistische, queerfeindliche oder sonstige menschenfeindliche Aussagen enthalten,
* politischen oder religiösen Extremismus fördern oder verharmlosen,
* totalitäre oder menschenverachtende Ideologien unterstützen,
* den demokratischen Rechtsstaat oder seine grundlegenden Institutionen beseitigen oder delegitimieren sollen,
* den Einsatz politischer Gewalt rechtfertigen oder verherrlichen,
* nachweislich falsche oder irreführende Tatsachenbehauptungen verbreiten,
* Verschwörungserzählungen oder gezielte Desinformation als Tatsachen darstellen,
* Persönlichkeitsrechte, Urheberrechte oder sonstige Rechte Dritter verletzen,
* strafbare, jugendgefährdende oder sittenwidrige Inhalte enthalten,
* betrügerische, unseriöse oder nicht überprüfbare Angebote bewerben,
* redaktionelle Inhalte imitieren und dadurch den Werbecharakter verschleiern,
* den Ruf, die Glaubwürdigkeit oder die publizistische Unabhängigkeit unserer Medien gefährden können.

Die Ablehnung kann sich sowohl aus dem konkreten Inhalt einer Anzeige als auch aus dem erkennbaren Gesamtzusammenhang, dem Absender, dem Zweck der Kampagne oder der dahinterstehenden Organisation ergeben.

6. Politische Werbung

Politische Werbung unterliegt einer besonderen Prüfung. Dies gilt insbesondere für Werbung von:

* politischen Parteien und deren Untergliederungen,
* Fraktionen und Wählergemeinschaften,
* parteinahen Organisationen,
* politischen Vereinigungen und Initiativen,
* Kandidatinnen und Kandidaten,
* Interessenverbänden,
* Kampagnenorganisationen,
* sonstigen Auftraggebern, deren Werbung auf die politische Meinungs- oder Willensbildung gerichtet ist.

Ein Anspruch auf Annahme oder Veröffentlichung politischer Werbung besteht nicht.

Die News Media Aktuell UG entscheidet als privates und redaktionell unabhängiges Medienunternehmen nach eigenen publizistischen, ethischen und geschäftlichen Kriterien über die Annahme politischer Anzeigen.

Politische Werbung muss insbesondere:

* den tatsächlichen Auftraggeber eindeutig benennen,
* als politische Werbung erkennbar sein,
* Verantwortlichkeiten und Kontaktmöglichkeiten offenlegen,
* Tatsachenbehauptungen auf überprüfbare Grundlagen stützen,
* auf persönliche Herabsetzungen, Hassbotschaften und diskriminierende Pauschalisierungen verzichten,
* die demokratische und rechtsstaatliche Ordnung respektieren,
* frei von Einschüchterung, Täuschung und manipulativer Desinformation sein.

Auch eine formal zulässige Anzeige kann abgelehnt werden, wenn sie nach unserer publizistischen Bewertung den Werten, Grundsätzen oder dem redaktionellen Profil der News Media Aktuell UG widerspricht.

7. Keine Gleichsetzung mit redaktioneller Bewertung

Die Entscheidung über die Annahme von Werbung ist eine geschäftliche und publizistische Entscheidung. Sie ist nicht mit einer abschließenden rechtlichen Bewertung einer Partei oder Organisation gleichzusetzen.

Insbesondere trifft die News Media Aktuell UG mit der Ablehnung einer Anzeige keine allgemeinverbindliche Feststellung über die Verfassungsmäßigkeit oder Rechtswidrigkeit einer Partei oder Organisation.

Unsere Entscheidung besagt ausschließlich, dass wir für die betreffende Partei, Organisation oder Kampagne keine entgeltliche Werbeplattform zur Verfügung stellen.

8. Prüfung und Freigabe

Anzeigen können vor ihrer Veröffentlichung durch die Geschäftsführung, die Anzeigenabteilung, die Redaktion oder beauftragte Prüfer kontrolliert werden.

Bei der Prüfung können insbesondere berücksichtigt werden:

* Inhalt und Gestaltung der Anzeige,
* Identität und Hintergrund des Auftraggebers,
* Ziel und Kontext der Kampagne,
* verwendete Bilder, Symbole und Formulierungen,
* Tatsachenbehauptungen und deren Nachweisbarkeit,
* mögliche Auswirkungen auf Betroffene,
* Vereinbarkeit mit den Verlagsgrundsätzen,
* rechtliche und reputationsbezogene Risiken,
* das jeweilige Veröffentlichungsumfeld.

Die News Media Aktuell UG kann Änderungen, Nachweise oder Klarstellungen verlangen. Eine bereits erteilte Freigabe kann widerrufen werden, wenn nachträglich neue Tatsachen bekannt werden oder sich Inhalt, Auftraggeber, Kontext oder Zielsetzung der Kampagne ändern.

9. Ablehnung und Beendigung von Aufträgen

Die News Media Aktuell UG behält sich vor, Anzeigenaufträge abzulehnen oder bereits vereinbarte Veröffentlichungen zu stoppen, wenn:

* diese Richtlinien nicht eingehalten werden,
* unvollständige oder falsche Angaben gemacht wurden,
* der tatsächliche Auftraggeber verschleiert wurde,
* erforderliche Nachweise nicht vorgelegt werden,
* der Inhalt nachträglich verändert wurde,
* neue rechtliche oder publizistische Bedenken entstehen,
* die Veröffentlichung den Interessen oder dem Ansehen der News Media Aktuell UG erheblich schaden könnte.

Soweit gesetzlich zulässig, kann eine Ablehnung ohne ausführliche Begründung erfolgen. Bereits gezahlte Beträge werden nach Maßgabe der vertraglichen Vereinbarungen und der gesetzlichen Vorschriften behandelt.

Aus einer früheren Annahme vergleichbarer Anzeigen kann kein Anspruch auf die Annahme zukünftiger Aufträge abgeleitet werden.

10. Verantwortung der Auftraggeber

Für den Inhalt einer Anzeige ist grundsätzlich der jeweilige Auftraggeber verantwortlich.

Der Auftraggeber versichert insbesondere, dass:

* alle Angaben richtig und vollständig sind,
* die erforderlichen Nutzungs- und Veröffentlichungsrechte vorliegen,
* keine Rechte Dritter verletzt werden,
* der tatsächliche Auftraggeber offengelegt wurde,
* die Anzeige nicht gegen geltendes Recht verstößt,
* notwendige Pflichtangaben vollständig enthalten sind.

Die Prüfung durch die News Media Aktuell UG entbindet den Auftraggeber nicht von seiner eigenen Verantwortung.

11. Beschwerden und Hinweise

Leserinnen und Leser sowie betroffene Personen können Hinweise oder Beschwerden zu veröffentlichten Anzeigen an die News Media Aktuell UG richten.

Eine Beschwerde sollte möglichst folgende Angaben enthalten:

* das betroffene Medium,
* den Veröffentlichungszeitpunkt,
* eine Beschreibung oder Abbildung der Anzeige,
* den Grund der Beanstandung,
* gegebenenfalls weitere Nachweise.

Wir prüfen nachvollziehbar begründete Beschwerden und entscheiden im Einzelfall über mögliche Maßnahmen. Dazu können eine Korrektur, Ergänzung, Kennzeichnung, vorübergehende Sperrung oder Entfernung der Anzeige gehören.

Ein Anspruch auf eine bestimmte Maßnahme oder auf Veröffentlichung der internen Prüfung besteht nicht.

12. Aktualisierung der Richtlinien

Gesellschaftliche, politische, technische und rechtliche Rahmenbedingungen können sich verändern. Die News Media Aktuell UG überprüft diese Richtlinien daher regelmäßig und kann sie bei Bedarf anpassen.

Maßgeblich ist die jeweils veröffentlichte Fassung. Änderungen gelten grundsätzlich für zukünftige Anzeigenaufträge. Bei schwerwiegenden rechtlichen oder publizistischen Gründen können sie auch auf noch nicht vollständig ausgeführte Aufträge angewendet werden.

13. Schlussbestimmung

Die News Media Aktuell UG versteht Werbung nicht als wertneutralen Raum. Mit jeder Veröffentlichung stellen wir Reichweite, Glaubwürdigkeit und die öffentliche Wahrnehmung unserer Medien zur Verfügung.

Deshalb behalten wir uns vor, Aufträge abzulehnen, die zwar möglicherweise rechtlich zulässig sind, aber unseren publizistischen Grundsätzen, unserem Verantwortungsverständnis oder den Interessen unserer Leserinnen und Leser widersprechen.

Unsere Haltung ist eindeutig:

Wir stehen für Freiheit, Rechtsstaatlichkeit, Demokratie, Menschenwürde und ein vereinigtes Europa. Wir lehnen politischen und religiösen Extremismus sowie jede Art von Rassismus, Antisemitismus, sexueller Diskriminierung und menschenfeindlicher Ausgrenzung ab.

Auf dieser Grundlage treffen wir unsere Anzeigen- und Werbeentscheidungen eigenständig, verantwortungsvoll und unabhängig.

News Media Aktuell UG
Stand: Juli 2026